Belirsizliklerle dolu günümüz ekonomik ortamında tüketicilerin bütçe bilinci, sürdürülebilirlik kaygıları ve dijital alışveriş alışkanlıklarının yaygınlaşması, ikinci el (recommerce) ekonomisini öne çıkarıyor. Bu alan artık sadece geçici bir trend değil, yatırımcılar için somut fırsatlar sunan hızla büyüyen bir pazar konumunda.

ThredUp’ın “2025 Resale Report”una göre, küresel ikinci el giyim pazarı 2024-2029 yılları arasında her yıl ortalama %10’luk bir bileşik büyüme oranı ile büyüyerek 2029 yılında yaklaşık 367 milyar dolar değerine ulaşacak.

Online satışlardaki ivme de dikkat çekici: 2024’te çevrimiçi ikinci el satışlar (özellikle giyim kategorisinde) bir önceki yıla göre %23 büyüdü. Bu satışların 2029’a kadar yaklaşık iki katına çıkarak yaklaşık 40 milyar dolarlık bir hacme ulaşması bekleniyor.

İkinci el alışverişi en çok benimseyenler genç kuşaklar (özellikle Gen Z ve Millennials). ThredUp verilerine göre genç tüketiciler, pahalı markaları daha uygun fiyatlarla alabilmek için ikinci el ürünlere yöneliyor. Bunun yanında çevre bilinci ve sürdürülebilirlik kaygıları da bu alışkanlık değişiminde belirleyici rol oynuyor.

Türkiye’de ise e-ticaret 2024’te önceki yıla göre %61,7 artarak 3 trilyon TL sınırını aştı. Bu hızlı büyüme, ikinci el ekonomisine uygun bir zemin oluşturuyor. Ekonomik dalgalanmalar ve artan fiyatlar tüketicileri daha uygun fiyatlı alternatiflere yönlendiriyor. Genç nüfusun teknoloji okuryazarlığı ve sosyal medya kullanımı, ikinci el platformlarının benimsenmesinde önemli bir avantaj sağlıyor. Ancak hâlâ lojistik, iade, ürün doğrulama gibi destekleyici hizmetlerde eksiklikler bulunuyor. Bu alanlara çözüm üretecek platformlar önemli avantaj elde edebilir. Ayrıca markaların kendi ikinci el programları, trade-in veya takas modelleri Türkiye’de henüz yeni ve büyük bir potansiyel barındırıyor.

Küresel ölçekte artan mali baskılar ve tüketicilerin değer odaklı arayışları, daha uygun fiyatlı alternatiflere yönelimi güçlendiriyor. Sürdürülebilirlik beklentileri ise hem tüketiciler hem de düzenleyiciler tarafından markalar üzerindeki baskıyı artırıyor.Bu durum, “sat-at” anlayışından “yeniden değerlendir” yaklaşımına geçişi hızlandırıyor. Yapay zekâ destekli fiyat tahmini, gelişmiş arama filtreleri ve sosyal medya entegrasyonu gibi teknolojiler, ikinci el platformların güvenilirliğini ve erişilebilirliğini artırıyor.

Tüm bu dinamikler ışığında, re-commerce pazarı şu anda hem küresel hem de yerel ölçekte yatırım için benzersiz bir ivme sunuyor:

•  Değer odaklı ve çevreci tüketici talebi hızla artıyor.

•  Pazar henüz doygunluğa ulaşmamış durumda, erken giren oyuncular avantajlı.

•  Yapay zekâ ve otomasyon gibi teknolojiler operasyonel maliyetleri düşürerek kârlılığı artırıyor.

•  Türkiye özelinde kur farkları ve yüksek ithalat maliyetleri, ikinci el ürünleri hem alıcılar hem de satıcılar için daha cazip hale getiriyor.

Erken adım atan yatırımcılar ve girişimciler, sürdürülebilir büyüme ve rekabet avantajı elde etme potansiyeline sahip. İkinci el ekonomisi, yalnızca bugünün değil, geleceğin de en hızlı büyüyen yatırım alanlarından biri olmaya aday.

Kaynak:

• https://cf-assets-tup.thredup.com/resale_report/2025/ThredUp_Resale_Report_2025.pdf

• https://ticaret.gov.tr/duyurular/turkiyede-e-ticaretin-gorunumu-raporu-yayinlandi-06-05-2025

• https://media.iyzico.com/b/2024/07/2023-turkiye-e-ticaret-raporu.pdf